mcn板块 mcn区块链

古泉财经 2023年01月07日 08:10 85 0

本篇文章主要给网友们分享mcn区块链的知识，其中更加会对mcn板块进行更多的解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，记得关注本站！

mcn概念股是什么意思

MCN是舶来品，是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

MCN概念股有mcn区块链：

（1）、因赛集团mcn区块链：

从近三年营收复合增长来看，近三年营收复合增长为-13.08%，过去三年营收最低为2020年的3.199亿元，最高为2018年的4.234亿元。

MCN网红直播代理商，与快手的直播营销建立mcn区块链了代理和合作关系。

（2）、华扬联众：

从近三年营收复合增长来看，近三年营收复合增长为-7.77%，过去三年营收最低为2020年的91.44亿元，最高为2018年的107.5亿元。

公司2019年已开始布局短视频商业化和MCN营销业务（Multiple-ChannelNetwork，网红孵化运营和营销业务）。公司MCN业务目前处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式。

（3）、天龙集团：

从近三年营收复合增长来看，近三年营收复合增长为15.72%，过去三年营收最低为2018年的79.68亿元，最高为2020年的106.7亿元。

公司先后合资成立两家短视频子公司，目前已接入快手的短视频素材制作需求平台。未来还将接入MCN机构与客户交互平台，推动5G产业大发展下的短视频业务。

（4）、浙江富润：

从近三年营收复合增长来看，近三年营收复合增长为4.8%，过去三年营收最低为2018年的27.67亿元，最高为2019年的31.29亿元。

公司聚焦5G、大数据、区块链等核心技术平台，重点推进2BMCN新业务，与行业头部客户深度合作，进行线上精准营销，围绕数字身份构建业务壁垒，有望解决头部网红议价能力过强、人员流动问题，以及腰部网红可信度有限、带货能力不足等瓶颈。公司管理团队进一步梳理、名称变更突出公司新发展方向，转型步步落地期待公司业绩长期成长。

（5）、中广天择：

从近三年营收复合增长来看，近三年营收复合增长为-2.29%，过去三年营收最低为2019年的2.689亿元，最高为2018年的3.134亿元。

公司MCN业务在19年迅速成长，所有视频内容分发至26家平台，成为多家平台的重点合作伙伴，从去年年底自营的7个账号扩充17个账号，从去年年底全网842.8万的总粉丝数，快速猛增，现已有全网总粉丝数2027.1万，点赞1.35亿，全网总播放量30.7亿。

MCN?IP?矩阵？

1.MCN?

“MCN（Multi-Channel Network）是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。”是一种新的网红经济运作模式。

2.IP?

吸引流量来打造出来的自品牌。相当于是自己独特的品牌，独一无二。例如：papi酱

3.矩阵？

多个自媒体平台的结合。

矩阵式营销（Matrix Marketing），主要围绕企业实际经营发展过程中多维度需求，提出了六大模块来实现完善营销体系的构建,同时落地取得结果，包括策划定位系统、营销展示系统、精英团队系统、精准推广系统、数据分析系统、高效转化系统。

1、策划定位系统

策划定位系统是通过行业调研确定企业品牌，竞争对手，产业体量，国家政策，自身价值，产品优劣势，服务差异的整体分析，通过分析形成精准的定位系统，建立企业的商业差异性和独特性，同时通过精准定位，不仅仅是产业，人群，品牌，更重要的是建立一个与目标市场有关的企业战略和产业可持续行的核心价值定位系统。

（1）卖给谁

策划定位系统第一要素为消费者定位。因为消费者需求就是产品的市场容量。商业流通就是提供产品卖给有需求的人，通过市场市场分析研究，可以得出一个产品的市场体量及消费潜力，预测项目运行的投入及产出，确立项目的可行性。在项目可行性基础上进行后续的策划定位。

消费者定位即把产品卖给谁？是卖给无产阶级、中产阶级，还是高精尖群体，是小孩、成年人、还是老年群体，不同的消费群体将决定不同的品牌、产品、价格、推广等方面的市场布局和营销策略。

（2）卖什么

了解了目标人群后，当然也需要了解产品特点，寻找产品与目标消费群的关联，深入目标消费群的日常生活场景和消费习性，挖掘消费群的核心痛点和潜在需求，通过企业的品牌塑造和产品的价值塑造，建立企业品牌和消费者之间的关联性和共鸣，让品牌在消费者心智中占有一席之地。

所以定位首要的是分析卖给谁，然后根据客户群体特性和产品的内容，挖掘产品特点，针对性设计和包装产品的核心价值，提炼形成有差异化的独特卖点，并建立有人文情怀和精神价值的品牌核心灵魂。

（3）怎么卖

产品确定有市场并赋予更高价值意义后，正式对外宣传前还要进行进一步的包装，建立品牌视觉系统的同时，建立精准统一的宣传设计，销售话术、符合产品特性和企业调性的外在品牌应用系统、推广策略以及价格策略等。所有的产品销售都要有策略，比如高价、低价还是免费，卖价值，卖品牌，卖差异，卖性价比？如果说是免费那肯定不是终身免费，而只是以前期免费作为入口，引流客户关注的同时，通过品牌体系的渗透，将产业，产品，品牌与消费者建立长期有效的关系和粘性，分阶段的转化销售成果的市场策略。

同时根据企业运营重点合理聚焦配置企业现有资源，打造企业长期竞争优势，塑造企业核心竞争力，建立与同业竞企的竞争屏障，扩大企业的行业话语权及产品定价权。

（4）商业模式

企业在经营主营业务基础上，还要建立与合作伙伴之间、与顾客之间、与渠道之间、以及企业部门之间完善共赢的交易关系和连结方式，形成企业长期可持续发展的盈利模式。

商业模式十要素包括价值主张、消费者目标群体、分销渠道、客户关系、价值配置、核心能力、价值链、成本结构、收入模型以及裂变模式。一个好的商业模式既能帮助企业实现商业盈利也能帮助企业实现资本盈利，帮助企业在不同阶段获取发展资金。

商业模式与时代的发展紧密相连，传统时代、互联网时代、物联网时代乃至当前最火的区块链技术时代，每一个时代都诞生了众多截然不同的创新型商业模式引领世界经济。但创业者在做商业计划书融资的时候重在要讲清楚企业的发展空间、核心竞争力、客户价值、盈利模式等具体可量化的价值，而非陷在创新商业模式的风口中自欺欺人。

2、营销展示系统

销售渠道及营销体系的建立需要系统的营销展示系统，通过五个维度向消费者全方位展示产品价值，提升销售力及粘性，从而提升品牌认知度和市场占有率。

（1）引导力

引导力即引导消费者发现和关注自身产品的系列策略方法。在定位策划基础之上，构建一套能够在产品的主要销售渠道或销售平台以吸引消费者关注产生购买或认知为目标的引导力系统。可以是口号，内容，文化，价值，设计，甚至于是变成一种习惯。

引导力系统以差异化、精准性、吸引力，粘性强、有效性为主要标准，重在短期内快速吸引目标消费群体关注，认知，购买，直至跟随。

（2）展示力

展示力就是怎样把最精华的最美的最好的表现出来。正如相亲前需要化妆打扮，融资前需要美化整改，销售前也需要进行系统包装，将最好的，能打动人群的通过各种方式展示出来。

展示力以视觉作为第一要素，即通过表现形式来吸引目标消费群体的核心卖点。所以需要我们在拟定对外宣传内容的时候做到详细、明确和全面，讲明我们的核心优势和最大价值。也包括一套完整统一的终端视觉体系，以及符合品牌调性的服务体系给消费者的感受和映象。

展示力可以通过不同的载体如文字图片视频H5小程序等展示。

（3）说服力

在直面销售宣传过程中，则更看重人的作用，销售要巧妙地运用各种可能促使消费者购买或达成的能力，直接作用于人的五觉系统（视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉），进而间接地作用于人的潜意识与意识，影响人的心态和思想，获取消费者的信任以及引导消费者进行产品体验和购买。所以有针对性的终端销售培训及话术统一至关重要

（4）公信力

做企业做产品销售同时必须要让你的企业获得大众认可。

企业做推广的时候不仅仅要自己说产品好，品牌好，也需要公益服务，社会事件，第三方的权威媒体、红人大V、行业龙头、评级机构等塑造正面影响力。

所以公信力就是通过视觉营销在互联网宣传以后，消费者能搜到很多关于企业和产品的正面宣传，可以是关于文化的，关于理念的，关于价值的，关于产品，关于社会正能量的。

（5）推广力

推广力即面向市场说话，在产品核心内容以及策略点明确的基础上，还需要将核心内容与市场形成关联性，形成强大的营销势能。

推广也有策略，媒体的选择、渠道的选择、价格的设定、终端的形态及建立都要符合企业品牌和产品的定位，以及考虑以最小的投入获取最大的宣传针对性效果。

3、精英团队系统

人是企业核心，精英团队系统就是打造有价值的员工与团队。同时涉及五个运营管理维度：招人，养人，育人，留人，开人的方式方法，有效培养团队专业度的同时兼顾管理成长。

（1）岗位架构

实现精英团队系统首先需要规划企业发展战略中复合不同阶段的企业岗位架构，明确企业达成运营目标要招怎样技能的人，给予怎样的薪酬体系，招多少人来配合你去做这些事情。架构确认以后，进行分阶段招人，明确应该陆续在什么时间点招进来人。从事不同岗位需求的针对性工作。

（2）激励政策

有效的激励政策能激发员工的自主能动性，实现员工对组织及工作的效率最大化。通过各种有效的方法，根据对员工的各种需要予以不同程度的满足或者限制，以激发员工的需要、动机、欲望，从而使员工形成某一特定目标并在追求这一目标的过程中保持高昂的情绪和持续的积极状态，充分挖掘潜力，全力达到预期目标的过程。

（3）流程KPI

中国企业发展这条路怎么走很重要。有些人会走捷径，就是直接拿别人的东西套，但是别人的东西不是你的，强套没有价值。只有把别人的东西吸收了，变成自己的，然后再结合自己的思维、结合自身产业内容，以及未来的发展方向才能做大做强。所以管理制度，绩效考核，奖惩制度无法套用，只能根据实际情况发生的变化进行合理设计规划。

企业运营管理需要技巧，KPI作为衡量各职位工作绩效的指标，衡量内容最终取决于公司的战略目标。将公司最终战略目标分解到各职能部门乃至到人，并达成共同认知，设定目标达成的奖惩机制。

（4）培训

每个人的知识体系都不一样，往往很多企业招人只是用人，就是让员工带着已知的知识来到新的平台工作，用其长补其短，当所有企业都是这样的问题，那员工的学习点在哪里？现在的工作跟以前做的事情是一样的，只是换了个地方。价值又是如何体现？

每一个人都是一个不同的个体。员工加入企业不仅仅是做以往已知的工作事务，除了获得基本的工作实践获取对应报酬，更多希望自我多维度的提升。中国的中小企业往往持久性及耐力不足，跟企业没有全局思考，在整个产业链里缺少很多东西有关。经营团队系统中的培训就是帮助员工更深层次融入企业获得快速提高成长，员工对企业的归属感和忠诚度也将大幅提高。

（5）招聘管理

很多时候企业发展到一定阶段才开始招募对应人才，然而在此时，招募人才对于公司发展已经滞缓，公司招聘体系是一个非常重要的环节，通过外部招聘渠道的打通，自身品牌的树立，能够让更多的优秀人才进行匹配和关注。同时招聘要有前瞻性的思考和战略规划，做人力资源储备，这样才能在人员离职和人员缺失时，迅速的填补空缺，发挥其作用。对于传统的人力资源更多的是招人，但是其实是一个非常立体系统的工作，唯有品牌的建立和体系化的建设，管理才能有时效性。

4、精准推广系统

精准推广系统是对目标群体精准分析与定位后的定向精准推广执行的体系。

精准推广系统的核心是精准。互联网时代推广的方式种类繁杂，包括但不限于问答营销、事件营销、微信营销、视频营销、百科营销、邮件营销、论坛营销、微博营销、新闻营销、媒体营销、竞价营销、搜索引擎营销、软文营销等等。企业普遍面临的困扰是如何选择推广渠道，如何制定针对性的推广策略及表现形式，如何具体落地实施的执行推广工作。

每一个平台都有自己独特属性和所属行业，选择推广渠道首要看平台内容是否与品牌内容相匹配。如若匹配，还要从网站权重、流量、粉丝黏性，转化几个维度进一步分析性价比最高的推广渠道。

5、高效转化系统

高效转化系统是将通过各个平台、各种方式导入的流量，人群转化为真实购买力，达成高效的营销结果。

有了平台，有了内容，有了方法，如何让消费者产生高频次购买，如何让消费者感受到服务品质，品牌影响力，产品竞争力，核心优势，认可企业的品牌价值，形成强粘性是最难的。我们将促使销售转化的能力按两个维度划分，一是消费者所直观感受到的销售力，包括品牌、理念、产品、服务；二是通过动销策略来提高销售力，包括话术、流程、工具，方法等。

品牌、产品、服务，口碑是直接影响消费者是否产生购买的因素。企业在前期定位策划阶段、营销展示和精英团队阶段就应做好系统的安排，做到极致。

高效转化还可以通过话术诱导消费者参与，激活消费者购买欲望。合理有针对性的市场策略的销售流程制定也能让销售事半功倍，这里的流程制定要根据产品和价格区间来规划，价格较高产品决策考虑范围较广，在销售流程制定上需要前期更全面的对产品进行解释，较低价产品适合缩短介绍以强调重点以及核心区隔点为主。工具性方面强调的是平台，除了线下渠道以外，线上也可以通过微店、微商、淘宝或者嫁接别的销售渠道增加销售转化。

6、数据分析系统

数据分析系统，是精准推广系统的后端分析有效结果的标准，分析推广抓取来的有效数据和有效客户，形成销售转化乃至二次购买。同时进行用户行为分析等一系列内容反过来指导推广工作的优化。

（1）数据统计

精准推广得来的各维度数据先要进行数据统计，这里的统计包括各渠道、平台的流量、宣传质量、转化率、互动率及成交量等。

从各个渠道、平台自身的数据统计系统可以获取关于目标客户互动的信息。比如淘宝在消费者购买了某商品后，下一次打开淘宝的时候，会给你推类似于之前购买过或者你有意愿感兴趣的商品，这就是数据分析的结果。分析结果取决于哪里？取决于抓取你的购买行为，轨迹、年龄、时间段、频次、主要购买品类，市场分析，投放渠道，占有率等，包括通过每个电脑里面的COOKIES，这些内容能够有针对性的去分析和采集，目标人群访问了多少频次、访问内容以及转化结果。

（2）转化分析

将统计得来的数据进行进一步分析，把各个渠道得到的结果按不同维度排序，分析各个渠道的特点，评估各个渠道的实际运作程度、及是否达成目标转化效率，对比同渠道类其余竞企运作成果，制定后续渠道运作策略。确定重点销售渠道（投钱做销售）、口碑运作渠道（无成本或低成本投入只做宣传互动）、试点销售渠道（低投入试销售）以及转化不良可以取消运作的渠道等。

（3）运营改进

根据转化分析结果，找出现有的问题，制定后续销售运营策略，落实运营改进计划形成二次优化。另外针对内外部数据和已经发生的数据进行统计对比分析，最终形成一个参考依据，为未来市场布局，营销推广，品牌提升，产品提升都有借鉴性的价值依据，便于提升品牌及产品的竞争力和精准有效性。

矩阵式营销应用特点

矩阵式营销是一套切实可行的、有结果、能落地的营销系统。既能指导战略层面的顶层布局，又能指导落地执行，还能协调各方资源进行整合的系统化方法。

矩阵式营销系统有六个维度，外圈是六个体系，内圈是六个版块，根据不同企业实际情况和市场需求自由组合，每一个模块都可以单独拿出来与其余模块进行衔接，与企业资源及市场进行匹配、对接、置换。每一个版块具有针对性，营销是以结果为导向，没有结果都是空谈。目前在实际应用中已经获得一系列成果积累，帮助数十家企业获得营销增长。未来该营销体系也必定能得到更多市场营销领域的应用，帮助更多的企业创造价值，快速发展。

花了8万的数字藏品玩家玩到了啥？数字藏品为何如此火爆

让人掏出真金白银的不止是一行行代码

花了8万的玩家，玩到了啥?半路出家的运营商，从哪赚到了钱?

什么是数字藏品?简单地说就是把你的照片、声音、文字、视频放到区块链上去，变成具有唯一性、不可分割和稀有性数字作品，再通俗一点就是给每一件物品都配上一个独一无二、不可篡改的身份证号。

与Cris的采访本来约在下午1点，他突然跟我说，要推迟半小时，因为自己前几天太忙，忘了当天1点要去抢一件数字藏品——阿里拍卖的《圆明园十二兽首之马首》。

说话间，Cris又定好了三个闹钟，接下去一周，阿里拍卖还会放出同系列鼠首、兔首、虎首三款藏品，在Cris看来，30000份，运气总会眷顾自己一次。

根据头豹研究院的数据，以蚂蚁链的销售额以及全球数字藏品增长率为基础，可预测出中国市场规模，将在2026年达到295.2亿元。

在身边绝大多数人对数字藏品都一头雾水的时候，以Cris为例，或自信或盲从，身份、年龄、履历、背景各不相同的一小部分入局者，就已经把相当的热情和精力押注在数字藏品的“桌面”上。

和数字藏品逐渐捆绑在一起的，还有这根链条上的每一环，这些参与者们，显然已经做好了与机遇相处的准备，并愿意承受或享受由此带来的结果。

Cris身边的朋友，最近都有点怕跟他聚，因为哪怕喝个下午茶，也是“一半的时间都在说数字藏品”，按照Cris自己的说法，这种“分享欲”，真的“压都压不住”。

关系比较好的几个朋友，几乎都被展示过那款叫《吃石榴的黑岩食客》的藏品，画面也没什么特别，一个涂鸦画风的人，正拿着半颗石榴往嘴里塞。

但这款藏品，却是Cris“有眼光”的最佳佐证，当时在“唯一艺术平台”上发售的时候，Cris花了199元买入，上个礼拜有朋友的朋友找来，委婉问能不能30000块卖给他，“现在已经成了SR级”。

不过Cris并未理会，对他来说，那种“人无我有”的优越感才是最重要的。事实证明，很多藏家入坑数字藏品，也都是因为这种独一性，“可以显摆”。

基于区块链技术，每一份数字藏品都有自己的属性值和编号，我所拥有的这一份，就是独一无二的。

小昕与数字藏品结缘，也是纯属偶然。去年八九月份，她去白马湖办事，正好现场在举办“中国国际版权展览”，展览中有一块就提到了数字藏品。当时看了也就看了，但没过几天，小昕一个朋友刚好开发了一款叫画版的APP，专门做数字藏品，“我上去买了两幅画，就收不住了……”

到目前为止，小昕买数字藏品已经花了七八万，其中单个最贵的藏品几千块，最便宜的十几二十块都有。不差钱的她，入手藏品始终有一个标准，“就必须是符合我审美趣味的”。

比如丰子恺漫画的藏品，小昕就买了好几个，“在这个时代，丰子恺画的那种治愈感，就更加来得珍贵。至于未来这几幅画到底能不能涨价，我真的不太关心。”

跟世界级非遗龙泉官窑签完协议那一刻，郑鹏长出了一口气，他给合伙人发了张照片，对方回了八个字——“牛!晚上庆功喝一杯!”

两个资深广告人，怎么都想不到，短短半年时间，他们已经从做方案、搭舞台、抬背景板的公关公司，摇身一变，吃起了数字藏品的红利。

属于传统行业的公关公司，本来就已经很内卷了，加上时不时来一波的疫情，去年下半年，郑鹏手里已经黄掉了四五个几十万的Case，“我一个朋友，直接关了自己的演出公司，加盟包子铺去了。”

从那时候起，郑鹏意识到，再不变，就是死路一条。

去年9月份，郑鹏无意中看到一条新闻，说的是扎克伯格正在全力布局元宇宙，当天下午，他就在公司群里给所有人布置了一个任务——大家用各种方法和渠道，都去给我了解元宇宙。

郑鹏还特地把电影《头号玩家》拷贝了下来，在会议室里带着员工们看了一遍，“我反复跟他们讲，不要觉得元宇宙离我们很远，但它可能突然就会来到我们身边。”

去年11月，阿里蚂蚁链开始发行数字藏品，郑鹏注册了一个账号，天天上去看，推了什么藏品?售价是多少?有多少人买?

一直到今年2月，江西南昌喊出，要打响中国元宇宙第一枪，郑鹏知道，“数字藏品是不是风口”已经不用再讨论了，现在要考虑的是，公司怎么进去这个领域?进去之后能做什么?

一天晚上，郑鹏跟合伙人一起，在西湖边讨论到凌晨1点。做IP方?不可能，IP方基本都是博物馆、著名艺术家;做平台?没这个资金和技术实力……最后两人一合计，那就做运营商，任何新兴产业的初期阶段，都离不开好的运营商，从之前的电商到直播，无一不是如此。

“做数字藏品界的MCN公司”，冲着这个目标，郑鹏成立了一家科技公司。

春节假期刚结束，公司就签约了国内某著名画家，郑鹏至今还记得第一次去谈的场景，他洋洋洒洒讲了半个小时，最后画家一脸懵逼：“所以……到底要怎么操作?”

郑鹏让画家选了四幅画，然后拿到高清扫描件，配上文案描述，直接就在某“腰部平台”上线发行了。过了1个多小时，郑鹏发现，销售账户里多了900多块钱，按照20元的单价来算，相当于(扣掉平台手续费)已经卖掉了50份左右。

兴奋之余，郑鹏马上联系画家，双方共同决定加推。最终，这个系列的数字藏品，让公司赚到了在数字藏品领域的第一桶金——40000块钱。

跟郑鹏一样，许多人抱着“试一试”的心态进入数字藏品产业链，试图在鸿蒙初开中搜寻机会，然后迅速形成一种微妙的生存架构。

作为运营商，最难的不是找到IP，而是如何让这个IP顺利变成数字藏品，稳稳变现。

不久前，郑鹏刚刚签了河南开封府包公祠的IP，对方负责人50多岁，整个线上会议开到一半，似乎还是疑虑重重，跟郑鹏说，“要不你们还是飞过来一趟，我们当面再聊聊?”

这个时候，负责人的儿子、一个90后，正好从外面赶到了会议现场，听郑鹏讲完，年轻人显得非常有兴趣。第二天，郑鹏就接到了对方的电话，定了!直接签合同!“你看，90后就秒懂了我们的玩法，确实他们也是数字藏品的消费主力军。”

就在采访前几天，郑鹏刚签下了世界非物质文化遗产——龙泉官窑的IP，一堆创意每天在郑鹏脑子里转着，比如让泰斗级画家的画“长”到龙泉官窑上;再比如，让当代动漫艺术跟龙泉官窑来个混搭……“没有什么不可能，这就是数字藏品最大的可能性。”郑鹏说。

[责编:邓玉娇]

[来源:钱江晚报]

站在风口上的抖音短视频会走向何方

雷军曾经说:“站在风口上,猪都能飞起来。”确实,对于2017年来说,从共享经济到新零售,再到人工智能,追逐风口的创业者都享受到了风口的红利。然而不同于蓝海,风口更像是一个时间段内出现的受众需求,等到风平浪静,曾经飞得越高的人就会摔得越惨。

一个很好的例子就是共享经济,2017年被称为共享元年。可以说全国上下,“人人谈共享,处处有共享”。大到创业园区,小到共享单车、共享雨伞、共享充电宝,都贴上了共享的标签。然而一年之后,共享经济潜在的风险终于暴露了出来:大批共享单车企业倒闭、共享充电宝渐渐消失、共享雨伞更是昙花一现。

作为2017年的现象级产品,短视频无疑成了各大资本追逐的新风口。然而随着入场者的不断增加,充满投资思维的短视频在追逐风口的同时也可能迎来巨大风险。那么,站在风口上的短视频究竟会如何发展呢?

1.短视频内容生产趋势

移动互联网时代的用户耐心越来越有限,注意力越来越分散。在这样的背景下,善于运用碎片化时间的短视频应运而生。但要想迎合短视频用户们日益挑剔的需求,短视频生产者一定要抓好内容生产的趋势。

(1)垂直化

目前占据短视频内容较大份额的搞笑幽默类、明星娱乐类节目虽然拥有很大的流量,但是这种泛娱乐化的策略往往内容趋同且变现困难。所以,垂直细分市场是未来短视频平台发展的必然趋势。

第一财经商业数据中心( CBNData)发布的《2017短视频行业大数据洞察》显示, 娱乐搞笑类题材占比逐渐下降,而多个垂直领域占比明显提升。美妆、美食、生活方式等垂直内容更易获得资本青睐,更容易抓住用户。

比如音乐类的节目就可以分为不同的风格:古典、嘻哈、流行、摇滚等。也可以从内容上分为乐器教学、乐理知识学习、音乐点评分享等。

(2)个性化

在海量的短视频节目中,短视频内容生产者要想抓住用户的眼球,首先就要让自己的内容具有个性化。如何具有个性化?现今市场上主要分为兴趣个性化和地域个性化。对于前者,运营者可以利用大数据来精准获取用户的兴趣并将相关内容进行推送;对于后者,短视频运营者应该利用地缘特点来打动受众的情感心智,以获得更高的用户黏性。

(3)组织化

短视频内容创作进入组织进化阶段的标志就是MCN的崛起。在此之前短视频创作基于个体兴趣,或是通过构建小团队来生产制作更加优质的内容。但是这类制作方法缺乏中长期的规划能力和商业转化能力,往往中途夭折。而今通过MCN就能很好地解决上述问题。就目前形势来看,MCN的领域引来了融资的介入,这会为MCN的发展奠定一个非常好的基础。

2.短视频行业未来发展趋势

目前短视频行业的马太效应极其明显,金字塔的头部节目占据了播放量的一大部分。各类平台中抖音、快手等几大短视频平台瓜分了大部分流量和用户,而剩下的平台则占据一小部分,且面临着变现的难题,可谓困难重重。如果各类短视频平台想要脱颖而出,必须抓好以下几大趋势。

(1)持续碎片化发酵

随着资本的不断进入、大量人才的涌入以及各平台扶持力度的不断加大短视频行业最终会走向社群化,进而持续碎片化发酵。因此,各类短视频平应该抓好垂直细分领域,比如母婴、汽车、运动健康类节目的内容生产不足具有很大的潜在商业价值。

(2)内容付费前景巨大

短视频商业化的探索一直在继续,从广告植入到电商流量,再到短视频广告,已经开辟出了一条内容付费之路。随着对商业模式的进一步探索 ,短视频内容付费前景巨大

(3)短视频版权逐渐被重视

3.影响短视频未来发展的关键词

短视频未来的发展不仅要靠自身的内容生产,还要与当下及未来具有前景和市场价值的关键性技术相结合。比如AR/A技术、5G、区块链等。

(1)AR、A技术

AR技术的出现使得短视频内容形成了更加丰富多彩的沉浸式体验,而AI技术也能给短视频的互动增强带来新的突破。比如网易戏精就借助AR和A技术让手机画面出现不同的AR特效。而在一些剧本中用户还可以通过手势识别和追踪等A技术来完成特效的交互。

(2)5G