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怎么判断高仿跟正品的区别？

有的高仿4S是用正品的外壳的，所以看不出来，不过一用就知道了，高仿的系统根本不可能是IOS，IOS是苹果专用系统。请采纳或追问。

当奢侈品进入玩具领域，如何重新认识“奢玩”？

今日， 意大利奢侈品牌Gucci与Xbox合作推出全球限定100个周年纪念套装，售价人民币68000元。 每个套装包括一台定制Xbox X系列主机以及一只灵感来自Gucci经典旅行箱的手提箱。包括Xbox主机也被饰以GG字母交织图案刻花，手柄则采用了品牌经典的织带配色。

本次周年纪念套装仅发售100件，每个收纳盒侧面都饰有独一无二的特别版编号。 发售地点仅为Gucci Wooster（纽约）、Beverly Hills Flagship（加利福尼亚）、Mexico City Moliere Pdh（墨西哥）、Gucci Circolo（米兰、伦敦、柏林）、Beijing SKP（北京）、Gucci Shibuya Parco（东京）。 中国大陆地区仅于北京SKP Gucci精品店、官方网站及小程序限量发售14套。

推出此次纪念套装也正值Xbox 20周年和即将到来的Gucci百年。具Gucci所述，通过本次与Xbox的合作，让 科技 与 时尚 紧密结合，开启了品牌对全新文化领域的探求。

虽然这款Xbox联名系列相较于普通款有着极高的溢价，但凭借着奢侈品联名和全球稀缺的标签加持，正如所有人看到的一样，这联名产品在今日一经发售就被抢购一空，并在二手平台以翻倍价格出售。

事实上，本次与Xbox的联名也并非Gucci首次涉足玩具领域， 在此之前Gucci还曾与美泰旗下的玩具品牌Hot Wheels合作，打造了一辆带有Gucci标志的1982年凯迪拉克塞维利亚微型 汽车 玩具，该玩具售价为120美元（折合人民币770元上下）。

奢侈品涉足玩具领域如今已不是什么稀奇事，当你打开LV、PRADA、Tiffany等奢侈品网站时， 以玩具为代表的新生活方式已经成为与成衣、皮具并列出售的产品 。

相较于传统的玩具商品，当奢侈品进入玩具领域， 可以明显地看出他们的主要群体并非是儿童，而是对“玩具”痴迷的高端消费者 。通过与玩具品牌的结合，不但可以让这些高消费人群与童年时光产生更多 情感 联系，也赋予“奢玩”超出原有的金融价值，成为这些高消费人群愿意去投资的产业。

奢玩的出现是潮玩领域的消费升级。

据天猫数据， 今年的双十一期间，天猫潮玩行业规模同比去年增长了50%，商家数也大幅增长了50% 。国内庞大的新中产诞生，给奢玩提供了更多可能。而这种对于潮流玩具的追随也来源已久，从美国到日本再到中国，如今以BE@RBrick为代表的潮玩收藏品，已经走入了诸多潮玩爱好者的家里。

与此同时，国内的玩具市场也在发生着巨大的变化，从渠道商到制造商，泡泡玛特就是其中的代表。今年6月，泡泡玛特发售 MEGA珍藏系列 ，这个系列与BE@RBrick类似，包括400%（28厘米）和1000%（70厘米）两种尺寸的超大号手办，定位 “年轻人的第一件收藏品” 。

与其他“奢玩”产品相似的是，在明星带货、限量发售的稀缺性之下，MEGA珍藏系列在各大二手平台已经炒到了上万元。

我们也观察到，Z世代投资者的出现，进一步助推了潮玩经济。

当下，易于使用的投资理财平台、众筹融资社群的产生，让更多年轻人可以更加轻松便捷地参与投资。 在融360维度的一份调查报告中显示， Z世代首次进入资本市场的年龄在18~20岁之间的比例超过50%，超过80%的受访者主要从第三方互联网平台购买理财 。

除了线上理财平台，还有各类兴起的众筹融资平台。例如在众筹平台WeFunder上，就诞生了不少成功的创业公司。 对于年轻人来说，这些具有突破性的创意公司，或许会成为下一个改变世界的企业 。

除了获得金钱上的回报，在他们看来，这种天使投资也不完全是为了致富，而是为了通过参与喜欢的创业经济，传递他们的声音。 由此，对于“年轻人拥抱泡泡玛特大娃”的现象也得到了解释，大量的Z世代和投资人出现，为“奢玩”的发展开辟了新的道路。

“奢玩”对玩具形态的改变，甚至也可以不是实体。

更令人意外的是， 玩具的形态也在发生着变化，不仅仅是 汽车 、芭比或者变形金刚，玩具甚至也可以不是实体。

今年早些时候， Balenciaga与《辛普森一家》在秋季巴黎时装周上推出联名创意视频短片，引发社交网络上的热议 。短片通过温暖人心的“圆梦”剧情，让辛普森一家与这个时装品牌进行了巧妙地结合。

去年12月，Balenciaga还通过一款VR 游戏 “Afterworld: The Age of Tomorrow”发布了 2021秋季系列。在这款 游戏 发布后的48小时内，Lyst 平台上 Balenciaga 品牌的搜索量提高了41%，月度搜索量飙升76%，当月社交媒体话题量超过130000条。

无独有偶， LV在纪念创始人诞辰100周年之际，也推出了NFT 游戏 “Louis The Game”，并在 游戏 中投放了30枚NFT作品 ，幸运的玩家可以通过 游戏 进程解锁获得这些加密作品，据估计这30个NFT的价值在2万到2000万美元之间。

而近期，全球最大的动画公司Disney也通过VeVe平台发售了首个NFT项目，涵盖漫威、皮克斯、星球大战等经典IP动画。

从早年间的区块链到如今的元宇宙、NFT，这些新概念的产生为“奢玩”的孕育提供了更多平台。 此前，Gucci就推出了在 Roblox 和 CRChat 虚拟社区独家销售的“Gucci Virtual 25”数字运动鞋，通过屏配套的AR应用，用户可在虚拟世界中看到自己穿上这双特殊运动鞋的样子。

在虚拟“奢玩”的领域，还出现了不少挑战者。

因特斯拉创始人Elon Musk穿着虚拟球鞋的一张照片，让成立仅一年多时间的 RTFKT Studios 在虚拟 时尚 里名声大噪。

今年5月，RTFKT Studios宣布完成八百万美金种子轮融资。有趣的是，次轮参与投资的包括英雄联盟的开发商Riot Games的联合创始人Marc Merrill、LVMH 集团的前任首席数字官 Ian Rogers 、香港新世界集团执行副主席兼行政总裁郑志刚旗下的投资公司C资本等，堪称 游戏 、 时尚 、零售领域的大聚会。

近期RTFKT Studios还宣布与艺术家村上隆联手启动「CLONE X」项目，带来两万个 3D 虚拟角色。还会联手其它元宇宙公司，让这些 CLONE X 角色可应用于更多的元宇宙空间。

在我们看来，奢玩的产生源于多重因素的发酵。

对于传统的奢侈品而言，品牌需要通过借助玩具的触角，激发成年人对于玩具、童年的情绪追忆，从而与品牌产生更多的 情感 发酵 ；除此之外，与这些不同行业的联名跨界，也可以让品牌在信息碎片化的时代里， 在社交网络上持续产生新闻话题 ，而这些话题本身比产生的销售额更为重要。

另一方面， 通过 探索 “NFT、元宇宙”等不同领域，也或许会为品牌带来与原有用户完全不同的消费者 。 具有鲜明个性的Z世代，也希望通过与传统消费奢侈品的顾客产生更多差异化 ，这些新概念的奢玩产品，即能够满足该部分消费者的个性化需求。而投资及金融行业， 也通过“奢玩”的产生，带来更多理财、收藏功能或超强溢价能力 。

当然，在瞬息万变的市场环境下，每个品牌都不甘于落后。 奢玩的出现，既是品牌的发展使然，也是 时尚 洪流下的不得已。

只要 78 元，这可能是年轻人的第一件 Gucci

继虚拟偶像、虚拟服装、虚拟艺术品之后，虚拟运动鞋也来了。

最近，奢侈品牌 Gucci 发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。

不过与最近很火的 NFT 数字艺术品不同，这双鞋不能转售，只能在线上世界穿。

但它可能是 Gucci 有史以来最便宜的一双鞋，只要 78 元。

这双鞋由 Gucci 的创意总监 Alessandro Michele 设计，AR 技术营销公司 Wanna.Fashion 与 Gucci 共同打造。

它的外观只有一种霓虹配色，以荧光绿为主，粉红天蓝相称，据称配色灵感来自于 80 年代，是 Gucci 一向喜欢的复古美学风。

鞋舌和鞋底，则各带有 Gucci 标志性的 Logo。

它的鞋带采取了转盘收缩的形式，省去了在虚拟世界还要系鞋带的麻烦。

之前很多平台已经可以通过 AR 技术在线试穿鞋子，在 Wanna.Fashion 平台上，也已有耐克、阿迪达斯、锐步等多个运动品牌产品的虚拟体验。

但 Gucci 这双鞋是首双付费才能体验的虚拟鞋。

也就是说，只有买了才能穿。这也阻止了那些试穿截图，假装自己拥有这款虚拟鞋的消费者 —— 虚拟体验也是要付费的。

买了之后，你就可以穿上它拍照或录制小视频，然后分享出去。毕竟在线分享，是虚拟产品对于当代年轻人最大的吸引力之一。

比起之前的虚拟产品，Gucci 这双鞋在互联网里的使用场景也更广了。

它不仅可以在 Gucci app 里面使用，还可以在 VR 社交平台 VR Chat，以及 游戏 平台 Roblox 里穿，就像 游戏 里的一层「皮肤」。

如果你只是想体验一下穿 Gucci 虚拟鞋的感觉，也不是不可以。

在 Gucci app 里，还新建了一个虚拟互动运动鞋专区「Gucci Sneaker Garage」，这里还有多款虚拟鞋可以试穿，包括 Screener 系列、Tennis 1977 系列、Rhyton 系列等等。

Gucci 也把这里打造成了一个小型的虚拟互动社区。

你还可以挑选自己喜欢的 Gucci 元素、颜色、零件等，自定义一双专属的 Gucci 运动鞋，再上传到虚拟的「Gucci 鞋库」里。

而能够买的 Gucci Virtual 25，喊着「通过数字化，让人人都能体验 时尚 」的口号，也遭到了一些消费者的吐槽。

时尚 杂志《W》直接喷道：

但就算 Gucci 这双鞋只是个「滤镜」，也依然是要花钱买的滤镜……

这已经不是 Gucci 第一次涉足虚拟 时尚 了。

早在前年，Gucci 就和 Snapchat 合作，推出了智能太阳眼镜 Spectacles 3 的限量版，用眼镜就可以拍 3D 视频。

虚拟试鞋领域其实 Gucci 也走在了前头，Gucci 也是首个为 Snapchat AR 推出滤镜的品牌。

从去年开始，Gucci 在虚拟数字产品和项目的投入变得更加多元了。

2020 年年底，Gucci 直接通过 AR 技术发布新的香水 Profumo di Fiori，有意思的是，人们可以通过在线的虚拟体验 游戏 来「闻」到香水味。

虽然不是真的闻到，但当 Fade Into You 这首歌悠扬飘来，玩家在绿树成荫的古堡中穿行，找到香水拿起时，对应香型的漫天玫瑰洒落，身上好像还真有股它的香水味了。

而 Gucci 的虚拟产品集大成处，还是在 Gucci app 里。

在这里打开摄像头，你就可以试穿 Gucci 的鞋、腕表、眼镜、帽子、面具、唇膏，甚至家居饰品等等。

为了进一步开发虚拟体验，它们去年和虚拟形象 科技 公司 Genies 合作，让人们也能够创建一个自己的虚拟 时尚 形象，然后为它打扮。在 游戏 平台 Roblox 里，同样可以购买来自 Gucci 的 50 多款衣服和配饰。

眼看着 Gucci 的虚拟产品风生水起，各大奢侈品巨头们也没有落下脚步，甚至可以说他们几乎并驾齐驱。

早在 2011 年，很多人还对 VR 和 AR 没有概念时，Burberry 就豪掷千万美金，办了一场 3D 全息走秀，全场除了 6 名真模特其余全是「假人」。

那时候，虚拟 时尚 还刚刚点燃火苗。2016 年，VR 迎来了它的鼎盛元年，但很快又走入不温不火，真正让虚拟现实再次火起来，还是因为疫情的推动。

疫情期间，大量线下活动取消，于是 Prada 把 2020 早春女装时装秀的场地全景制造成 VR 实景，让大家一起在线上看秀。

这也让奢侈品牌的秀场变得更加「平民化」，粉丝或路人都能在线上一探大型秀场的风姿。

爱马仕、香奈儿、巴黎世家去年参加的巴黎时装周期间的 时尚 峰会，也用虚拟现实会议的形式来呈现，让人们在线买票、在线参与。

Dior 更是放了个大招，直接开了一家虚拟美容专卖店。

用户进店时，大概的流程就像是 —— 从法国南部的 La Colle Noire 城堡走进店铺，然后陆续浏览不同位置的不同商品，喜欢就可以 360 查看它的信息和视频，想买就直接下单。

为了提高品牌的吸引力，Dior 前年就在 Instgram 上推出了用 AR 太阳镜，以及 「3Dior 彩妆」的 AR 滤镜，晶莹的亮片漂浮在用户脸上的新奇效果，也在 Instgram 上掀起了一阵病毒式传播。

Dior 数字和零售领域的独立顾问 Charles Bianchi 表示，疫情正加速着网店的体验和发展，Dior 未来甚至会在虚拟店铺使用全息图和专门的客户服务，让人们数字购物更身临其境。

的确，在过去一年疫情的打压下，奢侈品巨头们除了爱马仕几乎「全军覆没」，LV、Gucci、Dior 等品牌都进入了寒冬期。

LV 母公司 LVMH 集团 2020 财年营收下滑 17% 至 446.5 亿欧元，Gucci 母公司开云集团 2020 财年销售额大跌 17.5% 至 131 亿欧元，因此虚拟 时尚 也成了他们发力的重大战场。

不过，疫情终究有结束的一天，而虚拟 时尚 却会越来越火。

引领着 时尚 趋势的奢侈品巨头们，自然不会放过新的虚拟趋势。

所以，他们在疫情之前就都开始有所动作，疫情只是加速他们开发新的虚拟产品和虚拟销售场景，这些奢侈品牌真正盯上的，是新一代消费者的钱包。

Z 世代（1995-2009 年间出生）毫无疑问是数字原住民，他们 50% 以上的时间在网上度过，虚拟社交和虚拟 娱乐 也成为他们的主流爱好。

不过现在他们很多人还买不起实际的奢侈品，但这不影响他们在互联网社交平台追捧新的潮流风向。

此前计算机技术合成的网红 Lil Miquela 就曾风靡互联网，Instagram 上粉丝数高达 304 万。

她参加 Chanel、Burberry 的大片拍摄，现身名流云集的米兰时装周，参加各类 社会 议题讨论，成为 Z 世代新的偶像。

虚拟偶像只是新兴的虚拟世界中的一环， 游戏 才是虚拟市场目前最大的发力空间。

为了占据着年轻市场，以及未来市场，奢侈品牌已经在 游戏 平台上大施拳脚。

2019 年，LV 尝试和《最终幻想》《英雄联盟》等 游戏 联名，打破了 时尚 和电竞的壁垒。他们在《英雄联盟》中开发了定制皮肤和虚拟 LV 奖杯，这也被戏称为年轻人 游戏 里的「第一件奢侈品」。

今年 1 月，Gucci 也和《宝可梦 GO》以及户外品牌 The North Face 合作，让 游戏 里的虚拟人物也能穿上 Gucci 的 T 恤、帽子、背包，掀起了一股虚拟 时尚 的波澜。

当然也有不用钱的玩法。动物森友会去年火起来的时候，玩家们纷纷在 游戏 里复刻那些现实生活暂时消费不起的 LV、Gucci、Burberry 等大牌产品，转身就成为 游戏 和朋友圈里最闪亮的弄潮儿。

当你在虚拟世界中体验到了 时尚 所带来的「光环」，也会在现实中对它们更加向往。

对于各大 时尚 品牌来说，消费者在虚拟世界和他们的产品交互，也就与品牌产生了更多 情感 上的联结。

借助数字化转变，这些品牌将在年轻一代消费者中刷新他们的品牌形象，也将获取更多注意力与流量。

AR 营销平台 Wanna 的首席执行官 Sergey Arkhangelskiy 近日接受采访时也表示：

2019 年，全球第一件虚拟衣服就在纽约 Ethereal Summit 区块链拍卖会上，卖出了 9500 美元的高价，用户提交照片后，The Fabricant 平台就将合成处理后为购买者「穿」上它。

一双曾被 PS 到马斯克脚上的虚拟鞋，也能被竞价者喊到 40000 美元。

NFT 最近的火热，更是足以体现人们对数字藏品的高涨需求。

多位艺术家、音乐家、甚至 twitter 首席执行官 Jack Dorsey 都将其作品数字化然后高价出售，一段 10 秒钟的视频，就能卖出 660 万美元。

NFT 所代表的数字资产，具有独一无二、不可篡改、不可复制的特点。随着虚拟技术的发展，虚拟产品也会和现实产品一样，越来越受版权以及其他形式的保护。

10 秒视频作品 《十字路口》（Crossroad）

虚拟生活成为现实生活中至关重要的部分，是不可避免的趋势。

那时候的虚拟产品，就不止是一层「滤镜」，或者一层「皮肤」那么简单了。

法国思想家、导演 Guy Debord 曾在《景观 社会 》中说道：

这本书 1967 年出版时，批判的是资本主义 社会 的消费主义，而现在，虚拟世界将让新的「景观 社会 」更加剧烈而疯狂。

但不同的是，虚拟的，也将会是落地的、独有的、真切存在的。

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