球鞋区块链 区块链跑鞋

今天给大家聊到了区块链跑鞋，以及球鞋区块链相关的内容，在此希望可以让网友有所了解，最后记得收藏本站。

特步鞋在那发行NFT

中国运动服饰制造商特步发布。

区块链跑鞋他们在新闻发布会上宣布了一系列新区块链跑鞋的运动装。此外区块链跑鞋，该公司还发布了321个NFT。在中国区块链跑鞋，他们称之为虚拟跑鞋。

据特步介绍，它使用区块链技术打造打造“跑者元宇宙”，打造“体育+数字经济”模式。该公司没有评论他们是否有更广泛的元界计划。

StepN宣布退出中国市场，该项目为何放弃了中国市场？

澳大利亚华人Jerry和HuangYawn Rong利用区块链以及元宇宙将将NFT与运动相结合而推出来自己新的产品，即StepN跑鞋，旨在让用户自己可以穿着虚拟鞋跑步来赚取“外快”。但好景不长，StepN宣布了自己将退出中国市场，因此这也让很多对次领域抱有期望的投资者们悲痛不已，难道自己“跑步赚钱”的梦想真的要碎了吗？

其实在StepN成立后不久，StepN便在全球范围内就拥有了300万的用户，月收入更是超7亿元，而且每日的交易费用的净利润也达到了3342万元之多。这样庞大的利润让很多投资者们看到了赚钱的希望，纷纷加入StepN之中，然而刚“穿上”不到一周便有用户出现各种问题，像账户被清退，回本遥遥无期，这些消息让许多投资者看到了这一领域不靠谱的一面，也为StepN退出中国市场垫下了基础。

很多具有长远投资眼光的投资人对此项目出现此种情况并没有感到十分意外，StepN项目具有很大的不确定性，如果因为名人效应就开始跟风买进就可能会导致自己血本无归了情况。

StepN这个项目只是一个奠基在区块链技术的小游戏，各种不确定因素实在太多了，“边玩边赚”的挣钱模式实在是太不靠谱了，所以其退出中国市场实在是意料之中的事。而且中国现在对于此类项目的监管越来越严格，StepN都存在着大量的将代币作为激励用户的机制，并且此项目还将加密货币应用其中，让大家大量购买，严重破坏了用户所拥有的货币的平衡，进而导致此类项目的泡沫越做越大， 也加速导致此项目失去了占领中国市场的机会。

全球首款跑鞋数字藏品，从特步开始-

作者 | 蓝齐

出品 | 子弹财观

宋洋最近忙得不可开交。作为新锐艺术家、展览创办人、歌手、音乐家，他由于多面的艺术创造能力，被誉为难以界定的艺术家。2021年，他的网上美术馆正式对外营业。让他没有想到的是，本来是为了虚拟空间IP交易的方便而引入NFT，却因为艺术品NFT化的风潮而迅速走红。

最近，他在接受媒体访谈时表示：“每天都有很多来自世界各地的人在云端购买我们的NFT的美术产品，年轻人对数字藏品的热衷超乎想象。”

其实，这轮“NFT”潮流，本身也是从技术极客向艺术领域蔓延的一种趋势，由于基于区块链技术，NFT的每一个节点都是不能替代不可被更改的，所以以此来记录的艺术品或者产品信息也是独一无二的。

显然这与年轻人追求个性的诉求不谋而合，年轻人、新潮流，这两种事物的碰撞，无疑创造更多可能。这股新消费狂潮吸引来不少巨头，微软、Meta、腾讯、阿里等巨头纷纷布局元宇宙，试图卡位新资产。可以说，2021年至今，元宇宙风头无两。

消费者购买成功后，依托区块链技术赋予的唯一标识编码，可随时发图、晒图和欣赏，也因此，数字藏品也被称为“看得见，摸不着”的藏品。

年轻群体，对数字藏品有着天然的亲近感和极高的接受度。作为与互联网一起成长起来的一代，Z世代们从小接触的更多是阿凡达、哈利波特、三体之类超现实的影片和书籍。相较于80后、90后，他们更希望通过某种方式达成这种现实与虚拟的共振，而元宇宙恐怕是他们实现目标的重要途径。

就目前来看，虽然数字藏品仍相对“小众”，但在玩家圈里，各类数字藏品都极为火爆。此前就有媒体报道，虎年春节期间，有24家博物馆发行的文创数字藏品均销售火爆。特步刚刚发布的160X-Metaverse也在延续这种火爆，上线70分钟内即售卖一空。

观察数字藏品的追捧者，不难看出其与跑步群体高度重合。 而在“得年轻人得天下”的当下，近3亿的跑圈年轻人们得以在元宇宙世界中徜徉，对于背后提供特殊文化价值的特步，自然有着天然的亲近感和信任感。

换句话说，跑圈、元宇宙、年轻消费者，他们以数字藏品为介质，在元宇宙的世界里形成了超强的粘性与凝聚力。

跑步与元宇宙，两个看似完全不搭界的事务，如何“创造奇迹”？其实，特步做了一个很好的标杆示范—— 即通过体验创新和产品创新，不断强化与年轻用户的连接。

年轻人对消费品的选择与其他年龄段的人截然不同，他们天生对于运动就抱有无限的热爱。这也是为什么所有的 体育 运动品牌，都必须寻找在年轻人中有极大影响力的 体育 明星、影视明星作为代言人的最根本原因。

在这样的背景下，有着NFT概念的元宇宙虚拟跑鞋、运动装备收藏就在年轻人中变成了潮流。

正是看到这个变化，特步在今年321跑步上不仅发布了最新款的160X跑鞋，还同步推出了全球首款跑鞋数字藏品160X-Metaverse。 这意味着特步不仅让年轻用户可以拥有专业的160X实物跑鞋，还可以拥有独一无二的虚拟数字资产。

特步此举的意义并非只是发布一款产品这么简单， 更深层次的意义在于不仅撬开了Z世代不循规蹈矩、爱玩追新的社交天性，唤起他们对另一种生活方式的期许，更开创了国内 体育 运动品牌在元宇宙中建立数字资产的先河，引领 体育 用品行业未来解锁更多跑步密码。

不少行业人士认为，NFT带动的虚拟化运动装备乃至 时尚 潮流市场已经逐渐成熟。 过去的 时尚 品牌只需要做好 时尚 物品的设计和生产就够了，但未来的 时尚 品牌，则要把品牌当作“内容展示平台”来经营，并发展成为生产内容、展览、 游戏 、场景、道具等等的一体化生活方式。

特步缘何能持续开行业之先？在「子弹财观」看来，这恐怕离不开其在跑步赛道上的持续聚焦与厚积薄发。

过去21年，特步在核心业务上持续发力，不断夯实基本盘。尤其是自2007年特步战略转型开始聚焦跑步后，特步就被业内誉为“跑步专家”。

最近几年特步一直与马拉松深度绑定，持续深挖跑步赛道。2019年特步赞助的马拉松及跑步赛事多达56场，即使在疫情影响严重的2021年，特步赞助的马拉松数量也有7场之多。虽然赛事少了，但跑步的人群却增加了20%，特步的业绩由此出现了强劲的增长。

新近公布的特步2021年财报数据显示，特步集团的收入为100.13亿元，同比增长22.5%，这也是特步年营收首次突破百亿元。 其中特步主品牌收入88.41亿元，同比增长24.5%。

在特步集团董事局主席兼CEO丁水波看来，业绩的增长主要有二：一是国家大力发展 体育 运动，修建的跑道及运动场所等增多，跑步和运动的人群增多；其次年轻人对于国产品牌的自信提升，本土运动品牌都迎来了业绩的增长。

不得不说，特步在跑鞋上投入的精力和成果着实令业界惊叹：2001年，特步品牌创立初始，以谢霆锋吉他为灵感而设计打造的特步第一代风火鞋，创下了单品销售120万双的销售纪录，且保持至今。

21年后的今天，160X成为国产跑鞋攀登高峰的开端。160X 2.0、160X PRO、300X 2.0等成为跑圈广受欢迎的专业跑鞋，多次获得国际权威媒体《RUNNER'S WORLD 跑者世界》奖项，其中160X 2.0还入选B站Z100口碑国货榜。

可以预料到，特步新近面市的160X3.0以及数字藏品“160X-Metaverse”，势必将带领着中国跑鞋迈向新的时代。并且这种进步不仅是产品层面的开拓，更是对年轻用户现实与虚拟消费场景需求的极致满足。

特步跑鞋的背后，是国人对于民族品牌的自信，是本土跑步品牌对产品的匠心。自成立起，特步一直引领着国内的跑圈风尚，时至今日，外界对于特步推出首个元宇宙数字藏品的动作并不意外。毕竟，行业巨头的任何动作都应具有开创意义。

正如特步跑步事业部总经理吴联银所说， “以特步爆款跑鞋160X作为特步数字藏品的灵感，是连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的人们下一个前沿与交互生态”。

可以预见的是，在数字虚拟世界里，特步势必将成为“跑”在最前边的 体育 用品品牌，而这一切开端就是160X-Metaverse。

优购网的NIKE是真是假啊？

是正品啦，只不过不能保证每双鞋都是一点瑕疵都没有的，区块链跑鞋我买过几次耐克的，有的是帮朋友买，有的是给老公买，朋友的是耐克跑步鞋，质量很好，打开盒子有点异味，新鞋应该都是这样吧，鞋盒不是崭新的，有点尘土，应该是存放区块链跑鞋了一段时间吧，好在鞋子质量没的说也就不再计较什么了。老公的是耐克板鞋，仔细看有点线头，两只做工不太一样，穿在脚上倒是看不出什么，这点小瑕疵是完全可以接受的，懒得换货就留下了，老公说穿在倒是很舒服，给了一个好评区块链跑鞋！总的来说，优购网的鞋子还算是不错的，虽然有的商品不是很完美，但是对得起这个价格，真的很便宜。您要是一个追求完美的人就别在网上买鞋，又便宜质量又完全没有问题的几乎没有，建议您去专卖店购买！

STEPN：GameFi 2.0，身体意识，高等快乐与社交属性

Web3.0 世界可以定义为虚拟现实 (virtual reality) 和增强现实 (augmented reality) 所形成的空间，实现了获得定义“现实”的权力和演绎其数字化呈现。但这种“逼真拟像”与物理世界错综复杂的关系也无法避免地和现实产生极大的暧昧。在这之前，《使命召唤》、《战地》等 游戏 早已经通过混淆现实大型事件（如战争）等方式模糊着现实世界与虚拟世界的界限。

随着区块链领域新颖玩法的迭代革新，全新商业模式的出现也促使了 GameFi 的兴起。GameFi 是 游戏 行业向“新食利资本主义”转型的产物，它采用全面资产化的经营模式获取盈利。在 GameFi 1.0 中，由于激励机制的 娱乐 性极大幅度缩减， 玩家在自愿的情况下也被迫地变形成为了为受资本诱惑驱使的无情“打金机器”；这也在某种意义上加剧了玩家用户在虚拟世界身份认同的集体焦虑， 游戏 从 娱乐 产品（或有更深刻的学习、社交性）也变相成了机械作业般的束缚。

与 GameFi 1.0 不同的是，以 STEPN 为代表的 GameFi 2.0 游戏 正在着手完善虚拟空间的线下可扩展性与社交属性、虚拟与物理空间的互通。STEPN 用户通过精神价值体现，运动理念与社交属性三重奏下满足了 GameFi 1.0 语境下所被长期忽视的、虚拟世界和物理世界双重身份焦虑的心理诉求，以此完成共识性文化与落地性完整建设。

STEPN 尝试解决了传统 GameFi 娱乐 性和投资性所象征的矛与盾。投资回报作为首要目的的 GameFi 1.0 长期存在如下问题：

资金盘普遍缺乏可长期运行的经济模型，NFT 价值与用户数量在经历峰值后，都无法避免长期缓慢下降的结果。

核心价值的 游戏 体验与创新，文化建设和社区被忽视，成为经济收益的短期暴利投机工具，造成和物理世界的价值断裂。

通过对生活态度的营销，STEPN 为用户提供了一种通过实际在真实世界运动获得满足感，而非被动通过消费获得快感的可能性——既能赚钱又能运动，经济与精神满足兼收。这也提示着 GameFi 2.0 在 游戏 丰富性、经济回馈之外也注重社区价值与感情的建立。

本文将尝试以 STEPN 为例指出 GameFi 2.0 的特色与后续发展，并给出合理观点进行分析。

X to earn，核心价值X的传递

1. 社群化：长期多级消费

与 GameFi 1.0 强调 play-to-earn 短期收益不同的是，以 STEPN 为代表的 GameFi 2.0，里面的 游戏 道具（NFT）不仅可以在二级市场作为玩家之间的交易形式出现（不同属性的跑步鞋），更通过营销生活方式来辅助玩家完成身份确认，并且注重其社交属性。通过将非虚拟 游戏 体验整合其中，实现了社交与消费共同驱动。

“With Game-Fi, STEPN aims to nudge millions toward a healthier lifestyle, combat climate change and connect the public to Web 3.0, all while simultaneously hinging on it’s Social-Fi aspect to build a long-lasting platform fostering user generated Web 3.0 content.”

“通过 Game-Fi, STEPN 将目标定位于推动数百万人过上更 健康 的生活方式，防止气候变化，并连接普罗大众到 Web 3.0。同时依靠其 Social-Fi 来建立一个长久的平台，以培养用户生成的 Web 3.0内容。”

STEPN 白皮书中已经宣称了其独特之处—— 健康 、低碳的生活方式，SocialFi 平台的建立。Web3.0 的协作方式是社群化的。GameFi 的长期、良好运转需要依赖于以良性社区文化为基础的多级消费，而不是仅仅提供一种作为短期投机工具的投资产品。而社区的深远意义代表着聚集了一群价值观念与选择倾向相似的用户，在这样的共同协作要求下， 游戏 的获得感来源必然侧重从服务转向侧重价值与 情感 的赋予和依托。

2. 价值投射：共同文化底色的焦虑和身体意识上的精神需求

与 GameFi 1.0 强调指向外部资产价值不同，GameFi 2.0 在此基础上，不忘准确地将矛头转向人物内在——一种具有共同文化底色的后现代焦虑，精神的荒漠。人们不再信仰美好的未来，个人的状态更倾向于虚无和悬置，为了应对这种不可预测的后现代危机感，人们将物理世界里唯一可证明自我主体性的身体作为最后的堡垒。

描述这种失落性、在虚拟世界里进行心理补偿性满足的 NFT PFP 项目如 mfers 已经成功，而构建对抗这种失落、掌握物理世界里自我价值的STEPN所代表的gamefi2.0也必然奏效。考察所有成功的项目，以这种共享的、相同的精神文化为底色才能受到大量用户的青睐，创造高粘度的社区。与 GameFi 1.0 不同的是，GameFi 2.0 同时满足了赚钱，赋予精神满足和保留物理世界真实性的特点。

这种热衷于自我价值追求的行为本质是“我”的不在场——热拉尔·波米耶将其描述为：“我变成了自己生命的游客，自我存在博物馆的参观者”，而虚拟世界更是强化了这种割裂的性质：我们坐在电脑前，不断通过加入网路社区、发表言论来包装网络中的自我形象，以旁观者的视角对自我进行规训，然而却无法给予真实世界中的用户任何更本质的、创造性的、长期且真实可感的满足——一个优秀的 GameFi 2.0 游戏 正提供了这样一种可能性，不是被动地追求价值来填补精神的虚无，而是主动地去创造、把握自己身体的主权意识。

3. 精神价值创造高等快乐：从 play-to-earn 到 play-with-earn

每个人都处在被符号构建的生活方式焦虑之中，消费主义通过对“贪婪”和“嫉妒”等价值的不断延伸扩大，对消费者的人性弱点进行更长反馈时间、更高阈值的刺激。但是我们作为人类需要不断要求自己追求更优质、更高级和更可能拥有长期满足感和效益的价值，在诉求上必然从数量需求走向质量追求，进而侧重于精神满足。而只有产出不断能够吸引用户进行精神价值投射，并促使用户进行价值可再构建的产品，才能吸引并留住大量用户。这种价值必然指向用户自我价值认同之中。

通过 STEPN 游戏 化健身机制，人们可以获得直接且简单的精神满足：身体锻炼不断为用户赋予自己通过运动变得更好的价值感，符合后现代人通过不断否定自己，追求更优、更佳的精神需求——好的，更好的，目标永远在未来。这种对更好的追求也反过来加强了对 健康 这一价值的渴望。

根据哲学家密尔的快乐层次理论，达到低等快乐只需要动用低级的官能，达成对类似于“色欲”，“暴食”等类似于猪类的动物欲望需求，所以它很容易被实现；高等快乐则相反，它的反馈周期更长，获得的满足感也更加深入。

GameFi 1.0 强调投资回报，所收获的快乐倾向于外在需求（金钱、代币）的满足，这种快乐的内核是避免痛苦，营造低级快乐的氛围感。而以STEPN为代表的 GameFi 2.0 （letmespeak也是个好例子）所收获的获得感则是更加深层的且体现在精神内核上的层次丰富，并且这种价值体现在身体、符号、web3.0 和 web2.0 世界都有价值。在运动的过程中用户主动掌握身体并创造精神价值，获得盈利并抵御后现代危机感。

外在价值的存在“鞭策”或“诱惑”着玩家进行投资，而内在价值才是驱动玩家进行感情投入，长期参与的根本特点；这种价值的赋予必须是实在的、个人可感的、所有人 情感 可共享的。

4. 后疫情时代：运动、低门槛、现实世界价值

STEPN 鼓励用户采用散步、慢跑和跑步的方式来赚取代币、参与交易。不但迎合了后疫情时代人们对于运动的需求，且进一步参与到用户对 健康 、自律的精神追求当中。极低的参与门槛也使 STEPN 成为了人人需要、人人易用的 游戏 机制。

自 2021 年 12 月推出以来，STEPN 用户以指数级的速度增长，从 2022 年 1 月的每日 1,500 名活跃用户增长到接近于十万名。首要依赖其激励措施——忠实用户每天可以赚取数百美元。STEPN 的魅力远不止于此，全球疫情促使人们长期处于亚 健康 状态，网络媒介对身材的宣扬使得健身运动需求激增。

《2021健身趋势报告》指出，减肥仍是运动核心诉求。究其本质，仍然是后现代焦虑下对身体掌握和个人价值的渴望，而全球疫情导致的居家隔离则加剧了人们对于户外、 健康 、运动、塑形和容貌的需求。根据 Strava 研究报告指出，步行者于2021年总里程超过6.68亿英里，创下了该平台的记录，而 Go Jauntly、Nike Run Club 和 MapMyWalk 等步行/跑步应用程序活跃用户数近年来实现了成倍的增长。步行甚至成为一种 时尚 ——TikTok 上的 #hotgirlwalk 主题标签鼓励用户每天在户外步行约 4 英里，这一话题在 TikTok 上的浏览量已超过 8000 万。

5. 符号价值、炫耀性消费、阶层交往需求外化

Web3.0 语境中，符号成为个人所有资本，符号代替身体被物化，成为用户身份的象征和用户进行自我认知的途径。消费过程也是反映了美国 社会 学家凡勃伦所谓 “炫耀性消费”来展示 社会 身份与地位符号的过程。消费在制造普遍消费大众的同时，也在制造并复制着差别和不平等。实际上，消费的分化正是 社会 的分化、阶层的分化以及 社会 行动领域的分化的反应。

STEPN 的成功中不可忽视的是在未来对 SocialFi 特性的加持，SocialFi 的成功之处不仅在于用户可以与其它加密用户进行交易或者交朋友，而在于其成功地扩展了用户身份——健身除了作为获得身体 健康 的手段，也是现实世界中团结阶层内部的文化习惯符号。

大部分掌握资本的中产阶层对健身的追求改变了大众对消费健身的认知——通过购买 NFT 跑鞋健身，在 GameFi 2.0 中进行资本投入，有助于构筑财务状况良好、个人发展前景优越的形象，在 Web3.0 根据代币分层的符号化语境下，与现实世界相连接的健身成为了用户非同质化的竞争力来源。

如何为一款好的 GameFi 2.0 游戏 赋能？从获取 娱乐 服务到强调资产属性的 GameFi 1.0 交易平台，GameFi 2.0 开拓了一种全新的可能性：即为玩家在现实生活和自身赋予可以无限追求，并进行价值投射的、实在的、主动创造获得的满足感。在物理世界和虚拟世界中都可以满足玩家的社交、无形资产的增加和自我价值肯定的需求。

游戏 、现实生活与人本身相连接使得STEPN门槛完美降低——不是每个人都热衷于3A大作、NFT收集、投资交易，但是每个人都会散步。

***本文仅代表原作者观点，不构成任何投资意见或建议。

写到这里，本文关于区块链跑鞋和球鞋区块链的介绍到此为止了，如果能碰巧解决你现在面临的问题，如果你还想更加了解这方面的信息，记得收藏关注本站。